חכמה ממרום עד לפתח ביתך

חשוב להתאים את המסר למקום שבו מפרסמים אותו - ככל שהמסר מתפרסם במקום ציבורי יותר, כך הוא צריך להיות פשוט יותר, ולהתאים למכנה המשותף הנמוך ביותר של כל הרואים והשומעים (הציטוטים מפירוש מלבי"ם):

• "תחילה תבוא החכמה בדברים פשוטים, וחוקים המסורים לכל ההמון, ויצייר שתעמוד על דרך הרבים, ששם הולכים כל העולם, והם פשטות דברי התורה וסיפוריה הפשוטים והמצוות כפי פשוטם, שנמסרים לכלל ההמון בשווה" - כשמציבים שלט בכביש הראשי, צריך להשתמש במסר פשוט, שכל אדם שיראה אותו יוכל להבין ולזכור בקלות;
• "ואחר-כך תעמוד בית נתיבות, שאין הולכים שם רק אנשים פרטיים, והם דברי תורה שאין נמסרים לכל ההמון רק לחכמים שהם הולכים בנתיבות בפני עצמם, כמו דרך הדרוש ודרך המושכל שבתורה, ודרכי החסידות במצוות וטעמי המצוות," - כשמקימים דוכן בתחנה מרכזית, המסרים עדיין צריכים להיות פשוטים וקלים לקליטה, אך אפשר מדי פעם לפתח שיחה מעמיקה יותר, אם פוגשים אדם שמעוניין בכך;
• "ואחר-כך תעמוד ליד שערים, שבו ישבו הסנהדרין והשופטים, והם חוקי התורה שנמסרות לסנהדרין וחכמי לב הגדולים, שהם קיבלו כל תורה שבעל-פה ומהם הוראה יוצאת לכל ישראל," - כשמקימים דוכן בשער או בכיכר העיר, אפשר להתמקד במסרים שמתאימים לסוג האוכלוסיה הגרה בעיר, ובערכים החשובים להם;
• "ואחר-כך תרון במבוא פתחים, ששם ישבו יחידים בסתר בחדר הורתם, והם סודות התורה, כמו מעשה בראשית ומעשה מרכבה, שאין נדרשים ברבים, רק ביחיד וליחידי סגולה." - וכשעוברים מבית לבית, אפשר לפתח שיחה אישית מעמיקה עם כל אדם ואדם, לפי רצונו והבנתו, ולהתאים את המסר באופן אישי.